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原標題：美團，上不瞭岸還是不想上岸？
題圖來自視覺中國，若無授權請勿使用
上周老東傢《商界評論》約稿，說正在籌劃關於“美團VS滴滴”的專題，希望討論一些延伸性問題，如“美團會不會成為另一種樂視？”“還有哪些估值不低卻一直沒上岸的獨角獸？”
不打算按《商界評論》的思路寫，因為關於美團類似的討論已經很多。但想到一個有些“冷”的問題——美團為什麼不上岸，上不瞭還是不想上？
有錢就死不瞭、死不瞭就有機會
來自五湖四海的員工組建科層制企業，為共同的目標分工、合作，這個“熵減”過程（即混亂程度降低）需要物質、能量和信息——生產資料和人力資源是“物質”、資金是“能量”、已經掌握或可以被使用的技術和知識是“信息”。
對企業來講，“能量”最最重要。有資金才能維持企業運營、才能聚攏人才、才能獲取信息，沒有資金隻好“樹倒猢猻散”瞭。當樂視網拖欠工資、摩拜取消年終獎，它們離敗落就不遠瞭。
隻要還能運營下去，不管虧損多麼觸目驚心、變現多麼黔驢技窮、前途看起來多麼渺茫，都有上岸的機會。
2000年，騰訊月活用戶過億卻找不到理想的變現模式。當騰訊出現財務危機時，李澤楷和IDG認為“騰訊肯定上不瞭岸”，不想再掏一分錢。
2001年6月，李澤楷以1100萬美元清倉所持騰訊20%股權。港媒大肆吹捧“超人”之子如何明智，認為南非報業（MIH）當瞭“冤大頭”。17年後，南非報業僅僅賣掉騰訊2%的股權就套現100多億美元。港媒又在說李澤楷賣掉的騰訊股票價值超過老爸一生的積累。
所以不要輕易斷言哪傢公司上不瞭岸。
真上岸、假上岸與上假岸
將企業視為“黑匣子”，輸出價值（產品、服務的價值）大於輸入價值（耗費人力、物力的價值）的部分是它對社會的貢獻。
除非壟斷，當且僅當輸出價值大於輸入價值時，企業才會贏利。這樣的企業才配享有生存權，不贏利就是危害社會，早晚要被“淹死”。
在可預見的時期內（比如五年、十年）可以穩定地獲得利潤，而且越豐厚越好（因微薄的利潤很容易化為烏有），這就是上岸的標準。
上岸的“輔助標準”是上市。首先是因為上市代表瞭資本市場對企業盈利前景的肯定，其次上市公司在聚攏人才、獲得投資方面有相當大的優勢。有人、有錢才有可能賺更多錢，即使遇到暫時的困難也能多撐一段時間。反過來說，能夠長久地獲利豐厚的公司未必要上市，如華為、博世。
按上述標準，騰訊、華為是真上岸。
上市公司在開始穩定盈利前屬於“假上岸”，比如特斯拉（亞馬遜曾經是）。京東一直沒有在通用會計準則下持續盈利，也屬於假上岸。
盈利無望、融資無門的非上市公司在資金耗盡前賣身，避免投資人血本無歸，對團隊也是一種解脫。但在盈利模式的可行性及團隊的執行力被驗證之前被並購，隻能算“上假岸”，摩拜、趕集網上的是“假岸”，永樂傢電、聚眾傳媒才是真的上岸瞭。
以穩定盈利為標準，美團所有業務都沒有上岸。
“上不瞭岸”的兩個例子
騰訊的例子說明不要輕易給企業下斷言，但具體到某種模式能否讓企業上岸，通過分析和觀察基本可以確定。
《商界評論》希望我對“上不瞭岸”的企業進行分類和總結，就像總結“不幸的婚姻有哪幾種”，感覺難度很大。但根據近年觀察，從客單價角度可以說“高客單價生意往往死於獲客、低客單價生意難免死於運營”。
客單價高的產品或服務，每單毛利潤的絕對金額高，看起來有利可圖。如此一來，企業都想搶這樣的生意，而消費者支付一大筆錢時卻比較慎重，思來想去、貨比三傢。櫻桃好吃樹難栽，獲得高客單價的生意成為難題。
假如有過硬的品牌能令消費者趨之若鶩，既能享受品牌溢價又省掉大筆獲客成本，巴菲特最喜歡這種類型的企業。
而那些靠砸錢獲客的企業，通常與品牌溢價無緣，陷於毛利潤低、獲客成本高的境地，基本沒有出路，典型的例子就是途牛。
途牛主營跟團遊。到人生地不熟的境外旅遊，國人首選跟團而且經常是全傢出動，客單價成千上萬，但途牛毛利潤率不到6%， 完成1萬元的訂單隻有600元毛利。
毛利潤率這麼低，還要同時請周傑倫、林志穎兩位代言人要花多少錢？冠名《中國好聲音》《奔跑吧兄弟》要花多少錢？百度上買一個關鍵詞點擊要多花多少錢，轉化率能有百分之幾？在最瘋狂的2016年，途牛市場費用相當於毛利潤的304%！
客單價低的產品或服務，消費者使用的頻率往往比較高，可以彌補每單毛利潤金額低的問題。“每年600次、每單毛利潤0.5元”與“每年一次、毛利潤200元”相比，前者全年毛利潤比後者高50%。
更妙的是低客單、高頻生意，隻要在“冷啟動”時撒點錢，消費者習慣成自然後幾乎沒有獲客成本。
但客單價低不等於消費者要求低，更不等於企業責任風險低。圓滿完成海量訂單，想不被“口水”淹沒，需要投入天量運營成本。
特別是“低客單、重運營”的生意，運營成本遠遠超過運營收入是大概率事件。最典型的是公共交通，2014年北京市對地面公交和軌道交通補貼分別達到101億元和53億元，合計154億元。提高票價後的2015年，補貼仍高達142.5億（其中軌道交通補貼58.8億）。
共享單車也是“低客單、重運營”生意。公交票價低是受公益屬性限制，共享單車客單價更低，因為消費者願意支付的金額非常小。
盡管消費者隻掏瞭幾毛錢、甚至是免費騎，但共享單車平臺不能不保證他們的人身安全，還要盡量在他們想騎的時候有車可騎台中櫻桃禮盒｜台中櫻桃禮盒批發，運營的工作量不可謂不重。粗略估算，運營成本攤到每次騎行在2元左右，遠遠超過消費者的支付意願。
運營不比公交車輕、客單價比公交車還低，又沒有數百億補貼可拿，共享單車這門生意別想上岸。
所以，客單價高的途牛因獲客成本高隻能“假上岸”，客單價超低的摩拜因運營成本高隻好“上假岸”。
美團為什麼不想上岸
虎嗅2014年12月25日文章曾推測美團不想上市的原因：“如果有大象的基因，早早上市則相當於麻將中的‘屁和’（即無番和），對創業者和投資者都是一種失敗。這種信念是驅動投資人一輪高過一輪投入的根源、美團網延緩上市是因為不甘心‘以豬的身份’登陸資本市場；從‘千團大戰’中脫穎而出，使投資者傾向於相信美團有大象的基因。”
回過頭看，作者還是低估瞭美團對自己的期望，王興及“被忽悠上船”的投資人想的不是大象而是恐龍。
團購這個“池子”裡明顯培育不出恐龍，於是美團先後進軍外賣、酒旅、網約車等一個又一個戰場。
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創業者通常把上市等同於上岸，美團不急於上市也就是不想早早上岸，為此提出“無邊界”理論。
其實限制企業邊界的是自身能力。正如沒有人規定姚明隻能打藍球，問題是他能不能在修煉成籃球巨星的同時兼顧排球、冰球、橄欖球和高爾夫球。
假如一個人在玉淵潭公園八一湖遊泳，遊兩三個小時就沒什麼意思瞭，朋友會在岸上喊他回傢吃飯。如果是橫渡英吉利海峽，遊十幾個小時都看不到岸，但二十幾個小時到不瞭對岸，就得實施救援瞭。
王興想說“我在太平洋遊泳，別急著喊我上岸”。
騰訊、阿裡腳踩堅實的大地投點小錢兒探索或許有可能上岸的業務。美團沒有哪項業務“在岸上”，整個人都在水裡撲騰。
美團宣揚“無邊界”的意思是可以暢遊的水域很大。但是，當一個人落入太平洋，旁觀者關心的是他有沒有體力遊到東南西北別管哪個海岸，而不是太平洋有多麼寬廣。
除瞭“無邊界”，在殺入網約車領域時，美團又發明瞭“截和理論”——人們總是先確定在哪裡吃飯、看電影，然後再考慮出行方式。因此美團在上遊，可以截滴滴的和。
如果這樣說，朋友們難道不是通過微信商討去哪裡吃飯、看電影？騰訊是不是可以截全天下服務業的和？
假如用戶授權抓取某些信息，如地名、時間、電影名稱、餐館字號等。當領導在微信裡下達到上海出差的指令，騰訊將“上海”二字突出顯示（變色或下劃線）。用戶點擊彈出飛機/火車票預訂鏈接，然後再彈出酒店預訂鏈接……即使騰訊真的這樣做瞭，也會把鏈接轉給攜程或其它OTA，不會親自做機票、酒店預訂。
“和”可以截，但截下來之後還是要付出成本。攜程專註酒旅20年，2017年營收270億才賺到21.6億利潤外加無數吐槽。如果把截下的“和”都自己“和”，多半費力不討好，所以騰訊隻會入股OTA，不會親力親為。
《大學》說：“知止而後有定，定而後能靜，靜而後能安，安而後能慮，慮而後能得。”懂得適可而止才能感知企業的邊界。
不論從用戶利益還是正常的商業邏輯，“讓專業的人做專業的事”都是正確的。美團到處截和，圖的是擴大“暢遊”的海域為“不上岸”找到爭取時間的借口。
最近，某著名“幫閑”試圖用“核心競爭鏈”來解釋美團的多元化：“你咬我頭？我尾巴抽你。你咬我尾？我牙咬你。你攻我腰？我頭尾一塊纏死你。”
但憑什麼斷定王興以外的企業傢都屍位素餐，等著被咬、被抽、被纏？假如張旭豪咬頭、程維斬尾、梁建章斷腰，王興怎麼辦？
商場如戰場，刺刀見紅的戰鬥極具觀賞性，特別是邊看還能邊薅羊毛，但無窮無盡地講道理令人反胃。
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關於戰爭，歷來都是實踐先於理論。漢尼拔、凱撒、亞歷山大、拿破侖這些軍事天才隻管打勝仗，讓後人去總結。坐在電腦前編理論，說自己必定戰勝，頂多能給投資人寬寬心。
紙上談兵有用，世界上就不會有戰端，各派“軍事理論專傢”舌戰，輸瞭就投降，可好？
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